Google Analytics tip 2: Nastavení kanálů

Návštěvnost i konverze jsou v Google Analytics seskupovány do přednastavených kanálů. Co přesně se za nimi skrývá a jak nastavit vlastní kanály?

Kanály najdeme například v přehledu Asistované konverze a Nejčastější konverze (pod Konverze -> Cesty s více kanály).

Podle čeho člení Google Analytics návštěvy do těchto kanálů zjistíme, když zvolíme pod položkou Seskupení kanálů volbu Kopírovat šablony seskupení kanálů MCF (zkratka z Multi Channel Funnels) a následně upravíme zkopírované definice kanálů.

Seskupení kanálů MCF

Existuje 8 přednastavených kanálů, které jsou rozlišeny dle níže uvedených pravidel. Na pořadí pravidel záleží při jejich vyhodnocování.

1. Grafická reklama

• Médium je display či cpm
• NEBO Reklamní distribuční síť je Content A ZÁROVEŇ: Formát reklamy není Text

2. Placené vyhledávání

• Reklamní distribuční síť není Content
• A ZÁROVEŇ: Médium je cpc či ppc

3. Jiný druh reklamy

• Médium nabývá jedné z hodnot: cpc, ppc, cpv, cpa, cpp, content-text, affiliate.

4. Neplacené vyhledávání

• Médium je organic

5. Sociální siť

• odkazující stránka je ve zdrojové sociální síti (tzn. jedna ze sociálních sítí rozeznaná dle odkazující domény)
• NEBO Médium nabývá jedné z hodnot: social, social-network, social-media, sm, social network, social media.

6. Odkazující stránka

• Médium je referral

7. E-mail

• Médium je email

8. Přímá

• Zdroj je (direct)

Výchozí seskupení kanálů – česky versus anglicky

Pokud máte Google Analytics v češtině, pak vás může mást, že v přehledech v sekci Konverze jsou názvy přednastavených kanálů česky, zatímco v přehledech Akvizice jsou pojmenování anglická.

Je to způsobeno tím, že do Default Channel Grouping (Výchozí seskupení kanálů), použité v Akvizicích, jsou teprve přiřazeny Systémem definované kanály (viz obrázek).

• Display = Grafická reklama
• Paid Search = Placená reklama
• Other Advertising = Jiný druh reklamy
• Organic Search = Neplacené vyhledávání
• Social = Sociální síť
• Referral = Odkazující stránka
• Email = E-mail
• Direct = Přímá

Pokud se chcete o kanálech v GA dozvědět víc, doporučuji komplexní článek New Google Analytics Channel Groupings.