Čísla smyslu zbavená

„Nastavte měření a my se pak podle těch čísel rozhodneme.“ Logické, ne? Problém je v tom, že samotná čísla je třeba většinou číst v určitém kontextu, aby dávala smysl nebo nebyla zavádějící.

Většina online nástrojů pro zjišťování chování návštěvníků na webu nabízí pěkné tabulky, někdy i grafy. proto se může zdát, že platit někomu, aby z takových dat vyvozoval závěry a dělal shrnutí, je zcela zbytečné.

Proč to nemusí být pravda? Pár příkladů:

Pokračovat →

SEO atributy webu v roce 2014

Nebudu psát o copywrittingu či analýze klíčových slov ani odhadovat trendy vývoj v roce 2014. Zkusím shrnout tucet doporučení týkajících se samotné tvorby webu, která není radno podceňovat, pokud chcete využít všech možnosti k prosazení vašeho webu.

K napsání článku mě inspiroval kamarád, kterému jsem slíbil, že mu pošlu pár odkazů s radami „jak na to“. Pak jsem si řekl, že takový rozcestník zabalím do článku. Třeba se bude hodit někomu dalšímu.

Pokračovat →

Vyhledávače – Co na ně platí?

Chcete být na prvním místě ve výsledcích vyhledávání?

Jasně. Dává to smysl. Odkazy na prvních místech mají větší proklikovovst (CTR).

Stačí tedy znát způsob, kterým vyhledávače weby hodnotí, a máte vyhráno. Problém je v tom, že tento algoritmus nikdo nezná a hlavně způsob výpočtu podléhá v čase změnám. V okamžiku, kdy by všichni tvůrci webů znali přesný způsob hodnocení webů a všichni tomu podřídili tvorbu webu, všichni by museli být na prvním místě.

I přes výše uvedené lze vysledovat určité trendy. Společným jmenovatelem je snaha rozpoznat uměle optimalizované weby od webů, které jsou pro návštěvníky opravdu hodnotné.

Na důležitosti tak získává vznik přirozených zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích.

Nedávno provedla společnost SearchMetrics analýzu faktorů ovliňujících pozice ve vyhledávači Google ve Velké Británii. Bylo použito 10 000 různých vyhledávacích frází. Výsledky ukazují, že oproti roku 2012 došlo znatelným změnám.

Pokračovat →

Příčina a následek

Aneb jak interpretovat reporty ze systémů pro sledování návštěvnosti webů.

Tvůrci, správci či majitelé webových stránek mohou dnes používat vcelku velké množství neplacených i placených služeb pro sledování návštěvnosti webu. Tyto služby poskytují přehled o počtu zobrazených stránek, unikátních návštěvníků, vybavení a nastavení uživatelova počítače (operační systém, typ prohlížeče, rozlišení obrazovky) a v neposlední řadě o odkazujících stránkách, tedy stránkách, ze kterých se na náš web uživatelé „proklikli“. Pokud je odkazující stránkou fulltextový vyhledávač, obvykle dostaneme i informaci o hledané frázi.

Aby nám takto získané informace byly přínosem, je třeba je správně interpretovat. Pokud si říkáte, že nevíte, co je třeba na jasných empirických údajích třeba interpretovat, čtěte dále. Tři typické příklady chybných závěrů učiněných na základě nesprávné interpretace získaných dat vše objasní. Všechny příklady mají jedno společné: následek našeho jednání (návštěvnost našeho webu) je mylně považován za stav daný výhradně vnějšími okolnostmi.

Příklad 1.

„Lidé většinou přicházejí z Googlu, není tedy třeba (není efektivní) optimalizovat pro Seznam.cz“

Ačkoliv výše uvedený závěr zcela postrádá logiku, nejednou jsem se s ním setkal. Můžeme říct, že přesný opak je pravdou, tedy „Lidé většinou přicházejí z Googlu, proto musíme optimalizovat stránky i pro Seznam.cz a další vyhledávače a získat tak i jejich uživatele.“. Není přeci žádný důvod předpokládat, že uživatelé používající jiný vyhledávač než Google by nemohli být stejně tak našimi zákazníky.

Pokračovat →